大學生利用廣告系統的規則漏洞,抖音帶貨賺100萬傭金

廣告聯盟大事記 10-15 09:44 1358次瀏覽
     每一個廣告平臺剛上線,都會有一些規則漏洞,大多數是由不懂廣告業務的技術在開發時引入的。如果你能找到這些規則漏洞,就能夠超低價拿到大量廣告曝光機會。看到“大學生抖音帶貨賺100萬傭金”的新聞時,我和公司的幾個資深投放聊了聊他們以前遇到的一些廣告平臺規則漏洞。

     說漏洞之前,我們先回顧一下這條“百萬傭金”新聞。

     新聞說有個大學生發了一條抖音帶貨視頻,結果拿到了1500多萬的播放量,產生了3.5萬個訂單,140多萬的銷售額,傭金有90多萬,四舍五入就是100萬傭金了。這條視頻很簡單,只有三張圖片,最終這條視頻帶貨3. 5 萬支,運營者分得百萬傭金。

大學生利用廣告系統的規則漏洞,抖音帶貨賺100萬傭金


     新榜還找到了當事人,做了采訪,不過新榜原文已經刪除。

大學生利用廣告系統的規則漏洞,抖音帶貨賺100萬傭金


     據采訪內容,這條視頻作者自己投了1元DOU+,被別人投了200元,其他都是自然流量。按照DOU+的價格,每1000個播放量的價格是20元,如果你想買1500萬的播放量,需要花費30萬廣告費。

大學生利用廣告系統的規則漏洞,抖音帶貨賺100萬傭金


     生財有術社群創始人亦仁轉發了新榜的文章,有人在下面評論說可能是抖音把廣告流量和推薦流量搞反了,不然抖音也不會封掉“小莎姐”賬號了。

大學生利用廣告系統的規則漏洞,抖音帶貨賺100萬傭金


     亦仁也說,大學生一般沒有魄力一個視頻砸下幾十萬廣告費的。所以,抖音廣告系統出漏洞了是肯定的,至于具體是什么漏洞,怎么利用這個漏洞,暫時不得而知。

     這里先簡單解釋一下互聯網買量廣告是怎么運行的。

     上古互聯網時期,你要買門戶網站的廣告,一般都是包時段買的。現在新的買廣告方式是實時競價,RealTimeBidding,簡稱RTB。

     有流量,想要賣廣告賺錢的是廣告位供應方,為了賣廣告,需要開發一套系統,SupplySidePlatform,簡稱SSP,即供應方平臺。

     有錢,想要買廣告推廣自己產品的是廣告需求方,為了買廣告,也需要開發一套系統,DemandSidePlatform,簡稱DSP,即需求方平臺。

     有那么多的SSP和DSP,就需要有一個中間商,能夠撮合雙方進行交易,這個中間商平臺叫做AdExchange,簡稱ADX,ADX會開發廣告SDK。

     有流量的APP集成廣告SDK,在自己APP設置多個廣告位,就成了SSP。

     一般,當一個廣告位露出超過50%,展示時間超過1秒,就算一個真實的曝光。

大學生利用廣告系統的規則漏洞,抖音帶貨賺100萬傭金


     廣告位A已經完全露出來了,完成了曝光。廣告位B已經露出50%,如果用戶繼續向上滑動界面,露出超過50%,也算一個曝光完成。

     因為廣告位展示的廣告很多是圖片、視頻,素材比較大,需要預先加載渲染,所以一般廣告位在曝光之前,就會先進行RTB。

     ADX:DSP們請注意,DSP們請注意,現有XXXAPP的信息流廣告位1個即將得到曝光,用戶用的手機型號是XXX,IP是XXX,設備號是XXX,想要的帶價來聊。

     DSP1:咦,這個設備剛剛瀏覽了我的商品詳情頁,我出6元。

     DSP2:這個設備的用戶是一個新用戶,我出5元。

     DSP3:你們誰都別搶,這個用戶我要了,我出7元。

     DSP4:這個用戶我不要,我不出價了。

     DSP們一般按照千次曝光報價,ADX按照1次曝光收費,并且按照二價收費。

     ADX收集所有DSP的報價并且按照從高到低排序,發現DSP3出價最高,那么就把這個廣告位的這一次曝光賣給DSP3了,實際收費按照二價也就是第二高的價格,也就是DSP1出的6元收費。當曝光完成后,就會扣掉DSP3賬戶余額中的6厘錢。

     實際中,不僅僅有按曝光出價,還有按點擊出價、按效果出價。

     更有oCPA,智能優化出價,你可以按照注冊成本20元出價,或者按照付費用戶成本200元出價。

     當發生注冊或者付費時,你需要上報轉化數據給ADX,ADX會智能優化模型,推更符合你的需求的用戶給你。

     實際中,一個真實運行的廣告系統很復雜,會扮演SSP、DSP、ADX中的每一個角色。

     以字節跳動的巨量引擎為例,今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等都是SSP,所有的廣告位都統一在巨量引擎背后的ADX中進行拍賣。同時對外提供廣告投放管理后臺給廣告主使用,廣告主創建的廣告會匯總到DSP中參與ADX的RTB。

     競價,渲染,曝光,扣費。

     這四個步驟是有時間差的,如果寫程序的人不是特別懂廣告業務,就有可能搞出有漏洞的代碼出來。

     如果大量競價,大量曝光,按照實際曝光收費,廣告主不愿意,我本來只想花1千元的,你憑啥給我1萬元的曝光?

     所以廣告系統都會有預算這個概念,讓廣告主設置好預算,每天花多少錢,花完了就不再曝光了。

     某公司上了一套廣告系統,支持oCPA,被某個廣告投放人員測試出來了,出價可以出很高的價格,但是預算可以設置很低的預算。

     好,漏洞來了,當別人都出20元價格時,我出200元價格,同時把預算設置成100元。

     那么我的廣告將會大量競價成功,最終被大量曝光,但是扣費時卻發現,因為我的預算設置很低,系統只能按照預算扣錢,超出部分不會被扣。

     最終結果就是,我花了100元廣告費,得到了遠遠超過100元的廣告曝光機會。

     據說,有一小段時間,這個公司的全網大部分流量都被這樣薅掉了。

     后來,廣告系統對賬發現,很多曝光沒收到錢,查來查去,發現是因為沒有限制出價和預算。

     好,程序員去改代碼了:

     if(出價>=廣告預算){
     alert('出價不能高于預算')
     returnfalse
     }
     if(已消耗費用>=廣告預算){
     //不再參與競價
     }

     結果又被某個投放人員測試出來了,只要預算比出價大1元,就可以繼續設置廣告了。

     好了,又得到大量的曝光了,但是依然只扣了預算內的錢。

     同時,每次已消耗費用到了預算之后,只要預算再加1元,又能夠得到大量的曝光,結果只扣了1元錢。

     于是愉快的,每次加1元,大把大把的曝光來了,這都不是薅羊毛了,直接是把羊整頭整頭抱走。

     廣告系統一想,這不是事兒啊,再改代碼:

     1.不再每次都參與競價:

     2.剩余的錢越少,不參與競價概率越大。

     也就是在這樣的來回攻防之后,現在廣告系統越來越完善,規則限制越來越多。

     但,這也只是針對于成熟的廣告系統而言,新上線的廣告系統,如果產品經理和開發人員對于廣告業務理解不夠深,或者沒有相關的經驗,依然可能存在各種規則漏洞。

     一些成熟的廣告系統中,依然還有可以利用的規則漏洞。

大學生利用廣告系統的規則漏洞,抖音帶貨賺100萬傭金

大學生利用廣告系統的規則漏洞,抖音帶貨賺100萬傭金


     舉例,素材作弊。在一個廣告系統中,同一個素材能夠拿到的曝光數量是有限的,因為廣告系統會根據圖片或者視頻文件的MD5值判斷是否是相同素材。那常用的突破規則的辦法,就是拿跑數據跑得好的素材改改再用。

     怎么改呢?

     加一個像素點、改變LOGO的位置等都可以,只要是能夠改變文件MD5值同時又不會破壞掉素材的整體效果即可。

     總結:新平臺上線難免會出現BUG,善于發現漏洞規則的人,可以狠擼一把,不過記得適可而止,以免觸碰法律底線。

     文:哥飛

姜辰
這個薅羊毛也是66666

2019-10-22 16:45回復

boke112聯盟
這個真的很給力,一次就賺翻了

2019-10-18 16:45回復

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